La guía de INDECOPI para influencers, explicada para marcas y creadores
INDECOPI actualizó en 2024 su Guía de Publicidad para Influencers. No crea reglas nuevas: aplica la Ley de Represión de la Competencia Desleal al marketing con creadores. El principio que más pesa es el de autenticidad: la publicidad no se puede disfrazar de opinión espontánea.
Verificado contra la fuente oficial el 20 de septiembre de 2026.
Cuándo un contenido es publicidad
Cuando existe una «conexión material» entre el anunciante y el influencer. La guía la define de forma amplia: compensación monetaria, productos gratuitos con o sin condiciones, descuentos, regalos, concursos, sorteos y cualquier relación laboral.
Su diagrama de decisión es claro. Si te pagaron, tienes un contrato, te enviaron regalos o es un canje o préstamo de productos del anunciante, califica como publicidad. Si es tu apreciación personal y sincera, sin nada a cambio, no.
Cómo se divulga
- Colocando o mencionando de forma expresa la palabra «publicidad» o «anuncio contratado». Una opción que da la guía son los hashtags #publicidad o #anunciocontratado.
- En un lugar visible, comprensible y en idioma castellano.
- Al inicio, no después de «ver más» ni al final del video: no todos llegan hasta ahí.
- Sin mezclarla entre un montón de otros hashtags.
Lo que INDECOPI pide evitar
- Abreviaturas y referencias ambiguas: la guía marca como mala práctica #Ad, #Publi o #Socio.
- Pegar el nombre de la marca a la etiqueta, del tipo #NombreDelAnunciantePublicidad.
- Disfrazar la naturaleza publicitaria de una foto, un video o una historia.
Casos que la guía menciona aparte
- Unboxings, canjes y sorteos son prácticas de marketing de influencers y siguen las mismas reglas.
- Los personajes creados con inteligencia artificial también pueden ser influencers; responden las personas que administran la cuenta.
- Las bebidas alcohólicas deben llevar la frase «TOMAR BEBIDAS ALCOHÓLICAS EN EXCESO ES DAÑINO» en no menos del 10 % del área del anuncio.
Cómo se aplica en Mercado Influencers
- Si eres marca, pide la etiqueta de forma expresa en «Sí incluir» de tu brief. El creador lo acepta al postular.
- La opción «Collab a perfil de marca» usa la herramienta de la red y deja la relación a la vista.
- Un encargo por canje es publicidad igual que uno pagado: se etiqueta igual.
Fuentes oficiales
Información general. No es asesoría legal. Ante un caso concreto, revisa el documento oficial completo o consulta con un abogado.