La guía de Profeco para influencers, explicada para marcas y creadores
Profeco publicó su Guía de Publicidad para Influencers en 2023. Parte de una idea que sorprende a muchos creadores: si recomiendas un bien, producto o servicio en tus redes, estás generando publicidad, y la publicidad en México la regula la Ley Federal de Protección al Consumidor.
Verificado contra la fuente oficial el 20 de septiembre de 2026.
La base legal
La guía cita el artículo 32 de la Ley Federal de Protección al Consumidor: la información y la publicidad deben ser claras, veraces, comprobables y exentas de elementos que induzcan a error o confusión. La ley considera publicidad la información difundida por cualquier medio, redes sociales incluidas.
Regalos, viajes y eventos también cuentan
La guía lo pone como «dato curioso», pero es lo más importante para un creador UGC: también es publicidad si te invitan a un evento o a un viaje, te regalan productos o recibes cualquier beneficio que no sea económico y compartes la experiencia.
Las etiquetas que sugiere Profeco
- #PublicidadPagada
- #Publicidad
- #PatrocinadoPor
- #OpinionesPersonales, cuando no hay relación comercial
- En audio o podcast, decir de forma expresa que se trata de publicidad
Dónde va el aviso según el formato
- Imagen: sobre la propia imagen.
- Video: en todo momento, al inicio o dentro del contenido. No solo al final ni solo en el texto que lo describe.
- Transmisión en vivo: cada vez que menciones el producto patrocinado.
- Siempre en un lugar visible, sin enterrarlo entre otros hashtags o enlaces.
Lo que pide evitar
- Referencias ambiguas como poner solo «¡Gracias empresa X!» o «Embajador».
- Descripciones engañosas o abusivas.
- Omitir advertencias de uso seguro o restricciones por motivos de salud.
Una recomendación que casi nadie sigue
Profeco pide que la opinión se limite a tu experiencia con el producto, y aclara que es válido opinar también si la experiencia no fue buena. También sugiere revisar que el producto sea seguro y cumpla la regulación antes de recomendarlo.
Cómo se aplica en Mercado Influencers
- Si eres marca, pide la etiqueta en «Sí incluir» de tu brief y escribe en «Evitar» lo que no se puede afirmar del producto.
- Un encargo por intercambio es publicidad igual que uno pagado: se etiqueta igual.
- «Collab a perfil de marca» usa la herramienta de la red, que deja la relación comercial a la vista.
Fuentes oficiales
- Profeco · Guía de Publicidad para Influencers (minisitio)
- Profeco · Guía de Publicidad para Influencers (PDF)
Información general. No es asesoría legal. Ante un caso concreto, revisa el documento oficial completo o consulta con un abogado.